家纺行业关于2011的预言应验几何

　　2011年年初，《家纺周刊》根据2010年的市场情况，对今年整个家纺行业的发展和企业的表现进行了预测。临近年底，我们回头看去，大部分预测都成为了现实。还有一些预测在今年的表现虽不明显，但未来的走势已可以预期。

　　年初预言：家纺产品价格全年涨幅可能超过30%。

　　应验指数：★★★★★

　　现实总结：2011年，家纺产品的价格真的随着各种物价一起飞涨起来。在批发市场，原来300元左右的四件套涨到了四五百元；走进商场，涨价现象更为明显，名气越大的品牌，价格涨幅也就越大。专柜床品的售价都在3000元左右，甚至连上万元的床品，消费者都不会觉得新鲜。

　　年初预言：内销外贸企业纷纷发力争夺国内市场。

　　应验指数：★★★★☆

　　现实总结：内销市场强大的消费承受力，让越来越多的外贸企业看到该市场的机遇，参与内销竞争。

　　然而，令人没料到的是，内销市场是一把双刃剑，在带给外贸企业机遇的同时，也带来了很多风险。一些外贸企业因为急于转型，没有摸清内销市场而蒙受巨大损失。其实，转型并不是简单地将出口的产品输往国内，需要有强大的资金后盾，并对市场的特点和规则充分了解。比如，内销市场需要厂家有自己的商标和品牌，需要去专利局申请，也需要在产品研发设计方面投入；厂家还需要拿着生产出的产品自己去市场上推销；此外，招商加盟、直营店的店面装修、品牌广告推广等工作也需要亲自完成，其中的风险和艰辛不言而喻。

　　年初预言：优质的代理商越发紧缺。

　　应验指数：★★★★☆

　　现实总结：对于十分依赖加盟商的家纺产业而言，内销市场越火热则意味着代理商越紧俏。从3月开始，2011秋冬新品发布会陆续展开；10月份，各大品牌的2012春夏新品抢先登场。抢时间是为了抢代理，抢代理是为了抢市场。

　　过分依赖代理商只会让销售渠道变得单一。今年5月，北京相继创立了两个家纺集合店，一个是以涵盖自然、环保的生态家纺产品为目的的生态生活馆，另一个是为方便消费者线下体验而打造的淘宝商城爱蜂潮家居体验馆，成为全新的家纺品牌销售渠道。虽然这两个集合点还没有形成太大规模，然而他们的创立代表着家纺渠道的创新。

　　年初预言：设计成为家纺行业的生命源泉，产权保护关系到企业的生命力。

　　应验指数：★★★★★