淡市之下 辩论建材营销手段

　淡市之下，单纯的“促销风潮”保卫战和创新营销似乎渐渐丧失了市场主动权，尽管2011年，电子商务被提升到企业战略的层面，但在异常敏感的市场环境下，企业在电子商务和促销中，有没有博取消费者的青睐，都还没有一个明确的数字来论证。2012年市场环境持续不明朗，不少人开始将目光转到“营销”手段上，甚至在网络上掀起“淡市之下，营销有无作用”的辩论。

　　体育营销

　　成功案例：

　　totojieju123：TOTO作为享誉全球卫浴品牌的领跑者，TOTO东陶机器一直注重时尚家居与体育营销，包括以往的亚洲杯足球联赛以及最近2010女子东亚四强赛到处都能看到TOTO作为主要赞助商的身影。

　　微博评论：

　　买了八套房：家居业借助大运会扩大宣传和影响力：大运会开幕在即，我们发现，体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业，不少大牌家居企业开始尝试借势体育营销进行品牌塑造。回望2008年奥运会、2010年亚运会，家居企业借势营销的身影不时闪现。

　　盛世合众文化传播有限公司：近年陶瓷行业掀起了一股借助体育来做市场，体育营销越来越受陶瓷营销人的重视。由于陶瓷行业是一个低关注度的行业，因此借助高关注度的体育赛事来传播品牌，确实能收到不错效果。

　　每日一策：家具的体育营销，牵强与费解

　　明星营销

　　明星代言频现 家居“代言营销”能火多久

　　皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为，大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果，还损失了资金和时间，划不来。而另外一些家居企业则表示，请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定，找到适合自己的代言人才能达到事半功倍的品牌宣传效果。

　　公益营销

　　涂料企业自探索公益模式思考

　　谈到公益，随着近年来国家级灾难性事件的频繁，特别是近年部分涂料企业都开始关注其在创造社会价值的同时也开始思考承担部分的社会责任，这个话题是越来越普遍了。但在这一点上，我们很多涂料企业做得不够好。前段时间郎咸平教授在广东卫视的《财经郎眼》中谈及中美的慈善观和价值文化，这种差异都是存在的。虽然处事方式不一样，但是，对于公益事业我们企业和个人还是要做的。

　　网络营销

　　家居网络营销是把“双刃剑”

　　闽龙陶瓷总部基地电子商务总监岳鹏认为，企业的正面形象可以借由网络得以放大，而负面信息同样可以在网络中迅速扩散，特别是关乎产品质量和服务的负面评价，会严重损害企业的品牌形象。在网络炒作中如何提升品牌知名度却不伤害品牌美誉度，是家居企业必须考虑的问题。记者了解到，很多消费者在选购一款产品或某个品牌后，都会通过网络来搜索相关信息，“好事不出门，坏事传千里。如果看到很多负面的评价，我一定不会选这个牌子的东西。”

　　文化营销

　　文化营销助力家居建材品牌价值提升

　　企业文化是企业的灵魂，良好的企业文化可以明显地将该企业与其他企业区分开，可以提高员工对企业的认同感和归属感。企业产品的精神文化含量愈高，其经济附加值也就愈高。文化作为我国“十二五”规划的重点支柱产业，愈来愈受到商家的亲睐和重视。各行各业纷纷围绕文化大做文章，众商家都希望通过文化营销来培育企业的市场竞争力，开辟新的蓝海。

　　体验营销

　　陶瓷终端营销策略之体验式营销

　　体验不仅体现在产品销售的全过程，更体现在消费前的认知、消费中的亲历和消费后的满意程度；消费行为不单是消费者购买自己所需的商品，而是消费者对社会、对公众的一种诉求与宣言；只有消费者对某一品牌所诠释的功能与内涵达到水乳交融的境界，才会从根本上促进消费者体验的欲望。

　　事件营销

　　2011家居业十大创新营销事件

　　站在年尾回顾家居业，2011年别有一番风景。上游楼市雷声阵阵，下游家居市场寒气袭人，唉声叹气嚷着日子不好过的企业不在少数，意气风发准备扩大版图再创佳绩的老总也大有人在。面对市场需求不足，营销就显得尤为重要，创新营销带来的市场占有率提升，注定值得可圈可点。这里，总结的是这一年里用营销新点子抢占市场的十大典型事件。