保障房与二次装成眼中钉

　　2012新年伊始，家居行业也在温故知新中憧憬规划着新一年

　　困难2012

　　家居业恐陷“微利拉锯战”

　　伴随着近年来的急剧扩张，家居行业遭遇了成本飞升、业绩爬坡的发展瓶颈期，2012年，如何在微利经营中求生和发展，成为家居商户们面临的最大考验。

　　首先，众商家的原材料、劳动力、物流运输、店面租金、工厂运营等成本的攀升在2012年仍将持续。在需求市场全面回暖前，商家的销售额并未随成本一起提升。资金实力不甚雄厚的企业也唯有在逆境之中或断臂求生，或彻底退出家居舞台。

　　其次，各大主流家居卖场之间的竞争，卖场的大力贴补优惠，也迫使各大进驻厂商也要拿出大的优惠力度，让利消费者。激烈的竞争环境下，厂商不得不降低利润，增加促销的投入。

　　此外，促销的常态化也将客流和销量严重分流。在为消费者提供低价产品的同时，很大程度削弱了消费者对节假日促销的期待。如此长期的恶性循环，将导致家居销售的淡旺季界限模糊。

　　跨行业联盟

　　●罗桂生，金牌橱柜北京公司总经理

　　今年，如何“走出去”将是大家共同面对的课题。除了本行业，我们需要大胆设想，家居行业是否可以与房屋中介、婚庆公司、汽车行业等进行跨行业联盟，实现资源互补共赢。

　　筹建商业地产

　　赵建国，集美家居总裁

　　预计2012年，集美的大卖场业务会有10%至20%的增长。第二方面的增长点，是家具尚品联盟、红酒、家具建材国际贸易的进一步发展。预计这三方面将会给集美带来40%以上的增长。

　　除此之外，集美商业地产业务正在筹备中，把原来的大卖场业务整合成集家居、商业、娱乐等为一体的综合商业体，这将为集美带来更广阔的发展天地。

　　精耕细分市场

　　●陈涛，一统国际家居副总裁

　　为应对2012年的市场挑战，一统家居将在全国23个区域探索新的营销渠道，或寻找新的盈利增长点；同时将在新的区域挖掘市场需求，开设新店面。如果一个企业对整个市场悲观，或者丧失了积极态度，这个企业基本上就画上了一个句号。

　　虽然2012年并不是传说中的世界末日，尽管全球经济依旧没有走出难关，中国股市、房地产市场和通胀指数也依旧充满着诸多不确定因素，但业界专家和品牌企业仍然嗅到了些许温暖的气息，在他们眼中2012年的家居市场仍然大有作为。

　　今年下半年或将回暖

　　经历了史上“最严酷”寒冬后，2012年的家居市场将何去何从？多位行业专家和品牌企业负责人在接受记者采访时表示，今年市场形势将依然严峻，但并不排除下半年市场回暖的可能性。