家纺行业关于2011的预言应验几何 (2)

　　年初预言：技术创新将成为行业内的新生力量最为有效的一项战略武器。

　　应验指数：★★★★★

　　现实总结：今年中国国际家纺展上表现出了强势的科技力量，无论是面料、内芯还是款式、工艺都渗透了科技因子，透露出家纺品牌向科技领域延伸发展的端倪。负离子被子、植物生态毛巾、汉麻套件、音乐导眠床垫……这些新产品给观众带来惊喜，也预示着家纺行业不再是低门槛的代名词。

　　年初预言：中国互联网上将诞生一批家纺企业品牌，通过电子商务去开拓市场、挖掘客户。

　　应验指数：★★★☆☆

　　现实总结：家纺产品通过网销走向千家万户是预料之中的，而品牌对电子商务热情十足却认识不够还是有些出乎意料。淘宝网在全年推出了几次促销活动，掀起了家纺销售高潮，这让很多商家误把淘宝当成是电子商务的代名词，一味地依赖淘宝，而忽视了对电子商务的经营和推广。其实，并不是所有企业都已具备上线的条件。电子商务远比想象中复杂，运营效率、物流仓储能力，对商品结构的分析能力、对网购各类型活动的策划能力、客服的销售能力和服务质量等都十分重要。而其中的很多内容对于传统家纺品牌而言都需要重新建立和适应。

　　可喜的是，已经有品牌不满足于在淘宝上销售实体店中的产品，而专门创立针对网络消费者的网销品牌。如在11月上线的由怡莲嘉美公司打造的电子商务品牌“觉”，从品牌文化，到产品设计，再到销售模式全部依据网络消费者的消费习惯而打造，产品刚一上线就受到网络消费者的青睐。但是，相比较我们的预测，这样的品牌还是太少，家纺电子商务还有更大发展空间。

　　年初预言：中国家纺资本聚合趋势愈来愈强。

　　应验指数：★★★☆☆

　　现实总结：罗卡芙收购惠谊、乔德与馨亭合资，这两件事去年就闹得沸沸扬扬。家纺资本运作浪潮扑面而来，品牌间的重组兼并已经箭在弦上。我们期待真正意义上的家纺集团的出现，然而目前家纺行业还是小企业居多。